□冬青
作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的典型代表，文藝演出和體育賽事正成為撬動(dòng)湖南消費(fèi)杠桿的有力支點(diǎn)。
夜幕降臨時(shí)，一出出好戲輪番在三湘四水各處上演。
小劇場(chǎng)里，脫口秀演員的段子逗得現(xiàn)場(chǎng)觀眾放聲大笑；Livehouse內(nèi)，歌迷隨著音樂(lè)的節(jié)奏搖擺舞動(dòng)……從傳統(tǒng)戲劇到新興脫口秀，從場(chǎng)館演唱會(huì)到露天音樂(lè)節(jié)，湖南各類(lèi)演出百花齊放，熱門(mén)演出一票難求。
連日來(lái)的高溫也阻擋不了湖南人的運(yùn)動(dòng)熱情。
2025年株洲“廠BA”籃球聯(lián)賽、第三屆湖南省“東江村排·益豐杯”鄉(xiāng)村排球邀請(qǐng)賽的喧鬧聲還讓人意猶未盡，備戰(zhàn)“湘超”，湖南各市州綠茵場(chǎng)上汗水與激情交織；來(lái)到第十一個(gè)年頭的長(zhǎng)沙馬拉松賽事也于近期啟動(dòng)報(bào)名，參賽名額從首屆的1.5萬(wàn)增至3.5萬(wàn)。
文體消費(fèi)熱的背后，是供給端與需求端的精準(zhǔn)對(duì)接。
情緒釋放已然成為當(dāng)下年輕人消費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)力。MobTech研究院報(bào)告指出，2024年，年輕人為情緒價(jià)值與興趣買(mǎi)單占比達(dá) 40.1%。年輕人熱衷于觀看演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，不僅是為了欣賞音樂(lè)，更是追求一種社交、情感共鳴的體驗(yàn)；而馬拉松、籃球賽等體育賽事，吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與，滿足了他們挑戰(zhàn)自我、追求健康生活的需求。
湖南各市州基于自身資源稟賦，如文化底蘊(yùn)、地理?xiàng)l件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，打造了既有共性的消費(fèi)熱度，更有鮮明的地域標(biāo)簽的消費(fèi)IP。
以文藝演出為例，無(wú)論是岳陽(yáng)的《今上岳陽(yáng)樓》，還是吉首的《德夯幻境》，亦或是益陽(yáng)的沉浸式楚風(fēng)竹宴劇場(chǎng)《桃花江竹?；镁场?，依托山水實(shí)景，融合裸眼 3D、威亞等舞臺(tái)技術(shù)，借助VR/AR等科技手段，這些創(chuàng)新實(shí)景演出讓觀眾在享受光影視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，切身感受湖湘文化魅力。
獨(dú)特的地域背景，則為體育賽事注入了鮮明的文化標(biāo)簽。比如，在岳陽(yáng)看龍舟賽能觸摸到端午文化的溫度，在株洲“廠BA”能感受工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型記憶，這種在地體驗(yàn)感更容易觸發(fā)消費(fèi)者共鳴。
情緒消費(fèi)的最高境界是“讓消費(fèi)者成為主角”，增強(qiáng)其參與感深化情緒連接。比如，“行浸式”演藝漫游《花開(kāi)靖港》以古船為載體，游客泛舟水面時(shí)，既可觀賞融合湖湘民俗、商埠繁華與市井百態(tài)的流動(dòng)演出，又能與岸邊古裝商販、水中倒映的非遺表演互動(dòng)；紅色青春劇場(chǎng)《恰同學(xué)少年》則通過(guò)行進(jìn)式互動(dòng)觀演，讓游客以“學(xué)生”身份代入毛澤東等青年革命者的成長(zhǎng)故事，在光影與行走中實(shí)現(xiàn)跨越百年的對(duì)話。
湖南文體消費(fèi)的勃興揭示了擴(kuò)大內(nèi)需的深層邏輯。無(wú)論是演藝經(jīng)濟(jì)還是賽事經(jīng)濟(jì)，除了能促進(jìn)即時(shí)消費(fèi)，更能形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條增值，以及帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。2025年湖南株洲“廠BA”開(kāi)賽以來(lái)，賽場(chǎng)外夜市交易總額超1800萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超1.6億元。
當(dāng)前，各地政府密集出臺(tái)政策，加碼演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)扶持力度。湖南亦提出要推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，從文藝演出、體育賽事中挖掘消費(fèi)潛能，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。
湖南今年3月印發(fā)的《湖南省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要優(yōu)化各類(lèi)演出、體育賽事和大型群眾性活動(dòng)的審批流程，支持建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名的演藝之都和區(qū)域性演藝中心。
從全國(guó)視角看，對(duì)標(biāo)“頂流”，湖南還需要下更多功夫。
在供給側(cè)，應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作扶持，拿出更多的真金白銀和傾斜政策，既要引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)的一流演出和品牌賽事，又要扎根本土培育打造更多“不可替代”特色I(xiàn)P。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，因地制宜、量力而行將體育場(chǎng)館、劇院等納入城市更新規(guī)劃，注重向三四線城市及縣域延伸。特別要關(guān)注Z世代等新興消費(fèi)群體需求，發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過(guò)消費(fèi)券等工具，激發(fā)消費(fèi)意愿。
期待演藝賽事的熱辣滾燙，激活消費(fèi)新浪潮，打開(kāi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新引擎”。
