□吳俊

1月8日，2025年全省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議在長(zhǎng)沙召開。會(huì)議公布，2024年我省接待游客超過(guò)7億人次，旅游總收入突破1萬(wàn)億元，文旅業(yè)成為全省第4個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

一串串閃亮的數(shù)據(jù)，烙印下湖南文旅人努力、拼搏的身影。一段時(shí)間以來(lái)，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)和不利局面，全省上下始終錨定建設(shè)文化強(qiáng)省、世界旅游目的地的目標(biāo)，真抓實(shí)干，乘勢(shì)而上，旅發(fā)大會(huì)精彩紛呈，文旅融合推陳出新，產(chǎn)業(yè)倍增提質(zhì)增效，旅游品牌持續(xù)擦亮……各項(xiàng)工作勢(shì)頭強(qiáng)勁，高質(zhì)量特征日益鮮明。成功晉級(jí)萬(wàn)億“俱樂(lè)部”，是對(duì)湖南文旅辛勤付出的褒獎(jiǎng)。

逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋。從外部環(huán)境來(lái)看，文旅領(lǐng)域一直是競(jìng)爭(zhēng)激烈的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。一方面，湖南面臨其他傳統(tǒng)旅游資源大省的競(jìng)爭(zhēng)，稍有松勁，就可能被超越、掉隊(duì)。另一方面，從自身發(fā)展來(lái)看，還存在產(chǎn)品業(yè)態(tài)不夠豐富、基礎(chǔ)配套不夠完善、服務(wù)管理不夠標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)開拓不夠深入等問(wèn)題。努力樹立文旅標(biāo)桿、作出文旅示范，要把握好“時(shí)與勢(shì)”。

時(shí)，即時(shí)機(jī)、機(jī)遇。機(jī)遇寶貴、稍縱即逝，必須牢牢把握。不少專家都指出，文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是高成長(zhǎng)性、高帶動(dòng)性、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)。特別是2024年以來(lái)，人民群眾旅游出行、休閑度假意愿強(qiáng)烈，據(jù)長(zhǎng)沙媒體的調(diào)查，超七成市民都有出游計(jì)劃。湖南旅游資源豐富，文化魅力多彩，線路產(chǎn)品多樣，應(yīng)抓住旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，契合旅游新特點(diǎn)，拓展旅游新市場(chǎng)，讓湖南真正成為人們心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。還要看到，隨著境外落地免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容增量，發(fā)展境外旅游市場(chǎng)大有可為。2024年，在這一政策“利好”下，湖南文旅抓住機(jī)遇，如張家界市接待入境游客超180萬(wàn)人次，入境客源地達(dá)183個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，湖南文旅要不斷抓搶機(jī)遇，全力以赴，把旅游市場(chǎng)這把火燒得更旺。

勢(shì)，即勢(shì)頭、趨勢(shì)。翻閱2024年湖南文旅成績(jī)單，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，各市州利用自身獨(dú)特旅游資源，在做好旅游主責(zé)主業(yè)的同時(shí)，推出了一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，深受市場(chǎng)和游客好評(píng)。比如：株洲市擦亮“工業(yè)旅游”名片，航空嘉年華、醴陵撿瓷等原創(chuàng)特色活動(dòng)持續(xù)出圈；湘潭市大力發(fā)展紅色研學(xué)旅游，“我的韶山行”吸引外省來(lái)韶游客213.23萬(wàn)人次，占游客總量的43%；常德市推出“沿著總書記的足跡看常德”等活動(dòng)，承辦2024全國(guó)原生態(tài)船工號(hào)子邀請(qǐng)展演，常德河街年接待游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高。由此可以看出，旅游風(fēng)向標(biāo)正在從傳統(tǒng)觀光向休閑度假、從單一產(chǎn)品向復(fù)合業(yè)態(tài)、從普通群體到精準(zhǔn)受眾、從傳統(tǒng)模式到復(fù)合業(yè)態(tài)悄然發(fā)生改變。應(yīng)把握旅游風(fēng)向標(biāo)，抓住康養(yǎng)、科技、體育、數(shù)字等發(fā)展新趨勢(shì)，深度推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，讓湖南更加出彩出圈。